《文旅行业2024年度绿皮书》（以下简称绿皮书）日前已经正式发布，这一权威性的报告基于疫情期间和疫后复苏文旅政策、行业和市场运行变化，深入洞察了文旅行业的发展趋势，系统分析了文旅行业和文旅企业的热点专题。无论是对于政策制定者，还是文旅行业从业者，乃至文旅消费者，这都是一份不可或缺的指南。

2023年是文旅行业纷繁复杂的一年，政府端连续性政策刺激供需、企业端产品服务品质提升、媒体端网红效应流量刺激助推、需求端旅游消费压抑急速释放，文旅市场出现了报复性反弹和复苏，文旅行业从业者看到了希望、坚定了信心，同时行业和市场新变化、新趋势值得深入思考。

绿皮书聚焦市场热点、行业趋势、企业应对，视角创新、数据详实、实践丰富，前瞻性的提出了专业洞见，助力文旅企业抓住市场复苏机会、把握行业发展机遇、主动进行战略调整，以崭新姿态迎接未来。

旧文回顾，新文展望，把握行业趋势——基于“产品之纲，产品之魂，产品体系之核”，提出旅游产品打造新思路；综述“产业面、消费端、供给端、投资端”重要变化，解读文旅行业发展新动向。

体系重塑，标杆解读，打造营销尖兵——基于文旅消费“四化”趋势，拆解文旅企业营销体系，提出营销组织“四全”建设；并从组织架构、职能职责、业务管理、营销考核等角度对标杆企业进行全面多维剖析，对比总结规律，助力文旅企业营销变革匹配全媒体、全渠道营销新时代。

产业布局，资本运作，国有文旅破局——基于国有文旅集团的组织特性，分别聚焦业务布局与资本运作模块，探明现状、挖掘因素、深剖价值，并结合多元典例探究实现路径，助力国有文旅企业产融结合。

科技赋能，城市更新，文旅迈向未来——基于文旅产业的数智化转型发展，梳理人工智能在文旅产业的应用现状、局限挑战，做出未来预测；深究技术赋能文旅的创新实践，总结赋能路径；循着文旅产业与城市更新的天然历史连接，从理论与实践角度，理清二者的双向赋能及融合机制。

绿皮书线上发布会预告：

本次绿皮书发布会将采用线上发布，届时我们将邀请正略咨询文旅行业研究课题组三位专家莅临直播间进行分享，帮助我们更好地理解和应对未来的文旅行业发展趋势。

绿皮书线上发布会预告

正略咨询作为专业的咨询服务公司，长期深入研析各行业特点，了解行业相关业务领域的发展趋势，曾为多家各领域企业系统性地提供战略规划、组织管控、人力资源、品牌营销、制度流程、财务管理、企业文化、风险内控、研发创新、数字化转型等管理咨询服务。

大文旅行业是正略咨询深耕核心行业领域之一，覆盖文化、旅游、文化+、旅游+、+文化、+旅游等数十个细分行业和市场，包括但不限于景区、酒店、餐饮、出行、购物、娱乐、影视、广电、出版、动漫、文创、智慧旅游等。正略咨询拥有专业的顾问团队，精熟大文旅企业的发展特点、经营痛点、管理难点，并已通过长期深度的客户服务实践，建立了覆盖文旅全产业链及相关重点业务的资源库，为处于不同产业链环节的文旅客户提供战略规划、组织管控、人力资源、运营管理、流程优化、财资管理、市场营销等专业定制咨询与辅导落地服务，提供跨管理咨询和项目咨询、跨方案交付和运营陪跑双跨服务，助力文旅产业和文旅企业高质量发展