品牌是企业重要的无形资产，是体现国家核心竞争力的有力名片。党的十八大以来，党和国家不断提高对品牌的重视，将品牌建设上升为国家战略。2014年5月，习近平总书记提出“三个转变”重要论述，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

近年来，在国务院国资委和各地方国资委指导下，央国企不断提升产品和服务的质量和水平，推动中国速度向中国质量转变，为品牌建设奠定了坚实基础。但是，央国企品牌的竞争力和国际影响力与世界一流企业相比仍有差距，比如品牌形象与企业规模不匹配，品牌战略引领力发挥不充分，品牌管理专业化水平待提高，品牌国际化步伐有待加快。当前，国务院国资委把央国企的品牌建设列为企业监管基础工作，不断强化考核引导和监管督导，并组织部署中央企业品牌引领行动。广东省出台《广东省质量强省建设纲要》，提出增强企业质量和品牌发展能力，对广东省国资国企提出品牌建设要求。

在本次直播中，将从中央到地方，从政策背景、考核要求到评价维度与具体指标，深入解读为什么品牌建设成为了央国企“必修课”，并聚焦分析央国企品牌建设重点难点是什么。针对大湾区中央企业和地方国企的品牌建设，我们将进行细致扫描，提出初步的建设性建议，助力大湾区国有企业在品牌建设上取得新的突破和进展。届时我们将邀请三位正略咨询品牌建设的专家合伙人分享宝贵经验，与您互动交流。

直播预告

正略集团简介：

正略集团是以管理咨询为核心主业，涵盖文化、培训、猎头、风控等业务的高端智力服务机构。旗下核心业务板块正略咨询在咨询行业内广受尊敬，被誉为中国咨询业的“黄埔军校”。自1992年11月11日创办至今，秉承“学无罔，思无殆，言有物，行有恒”的核心价值观，践行“竹文化”，咨询中国，智惠四海。

经过31年的不断探索与实践，正略咨询已为世界500强、中国500强、央企、国企、上市公司及创业公司等提供战略规划、组织管控、人力资源、品牌营销、制度流程、财务管理、企业文化、风险内控、研发创新、数字化转型等管理咨询服务。

正略集团总部位于北京，在上海、广州等设有子公司。

正略咨询作为专业的咨询服务公司，长期深入研析各行业特点，了解行业相关业务领域的发展趋势，曾为众多企业系统性地提供战略规划、组织管控、人力资源、品牌营销、制度流程、财务管理、企业文化、风险内控、研发创新、数字化转型等管理咨询服务。

面对此百年未有的大变之期，正略咨询将全方位助力城市、区域、开发区、产业园以及各行业企业高起点开局、高质量发展，迎接新时期、迈向新未来！